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從5100萬到4.48億 透過“雙11”看市民網購新風向

2019-11-13 07:00:25    來源:大慶日報    編輯:李 琦

原標題:大慶人一共花了4.48億元,同比增長31%,位列全省第二

    透過“雙11”看市民網購新風向

    熱衷看直播購物,青睞消費升級類產品,消費理念更新

  11月12日0點,天貓2019年“雙11”大促正式結束。實時數據顯示,今年天貓“雙11”全天成交額定格在2684億,再創新高。

  在這場網購盛宴中,大慶人也紛紛“挑燈夜戰”,經過24個小時的“血拼”,據阿里提供的數據顯示,大慶人這一天共在天貓消費4.48億元,比去年的3.41億元又增加了1.07億元。

  已經走過11個年頭的“雙11”購物節,不僅成為線上線下零售業態重要的促銷節點,還成為了觀察大慶消費市場不斷升級的重要窗口。

  從5100萬到4.48億,市民“雙11”網購額不斷刷新

  “這個‘雙11’你花了多少錢?”從10月21日預售開始,朋友圈里就有不少人開始曬今年的網購清單。記者采訪發現,如今,“雙11”網購已經成為人們的一種習慣,在記者調查的人群中,多數人都掏了腰包,對“雙11”的貢獻從幾百元到數萬元不等。

  “這個‘雙11’我一共花了2萬多。”市民于先生告訴記者,由于年底寶寶就要出生,所以網購了很多寶寶用品。在他的網購清單中,記者看到了奶粉、紙尿褲、嬰兒床、床品、爬爬墊、玩具等物品。

  市民王女士則表示,她“雙11”花了3萬多元,購置了兒童房的家具、家居用品、玩具等,還為爸爸媽媽網購了一臺按摩椅。

  根據阿里提供的大數據分析顯示,在2019年“雙11”期間,消費者占比最多的是80后,占比32.7%,他們最喜愛的商品的前五名分別是羽絨服、手機、柜子、褲子和面部護理套裝;其次是90后,占比為27.6%,第三名是70后,占比為23.7%。

  今年“雙11”終于落幕,“雙11”全天中國各地購買金額榜單也隨即出爐:黑龍江省交易總額為40.5億元,在全國排名第21,其中省會城市哈爾濱的交易總額為19.7億元,位列全省第一。大慶的“剁手族”今年一共消費約4.48億元,位列全省第二。

  近幾年,大慶的網購發展速度驚人,2012年我市“雙11”網購消費額是5100萬元;2013年網購消費額達到1個億,增加近1倍;從2014年到2018年,這個數字年年被刷新,到了2018年,更是創下了24小時網購3.41億元的新紀錄。今年,這個數字再次被刷新,達到4.48億元,同比增長31%。

  直播購物帶來新體驗大慶消費市場再升級

  “雙11”購物節火爆的背后,不僅有交易額的增長,也有消費結構的升級。

  “你昨晚看薇婭的直播了嗎?我買了一套化妝品、一件羽絨服,還買了不少好吃的。”11月11日一早,陳燕就和好朋友分享她“雙11”的收獲,今年“雙11”她的花銷中一大半是通過直播購買的,從10月21日預售到“雙11”當天一共下了9單。

  記者在采訪中了解到,今年,越來越多的網購族熱衷于通過直播下單。

  離“雙11”還有半小時的時候,白領劉麗打開了李佳琦的直播間,原本不打算買東西的她,在聽到“所有女生,所有女生準備好了嗎?3-2-1-來啰!”之后,迅速點擊了屏幕左下角的商品鏈接,購入了一套化妝品。

  “最近迷上了看直播購物,主播們對產品介紹得都特別詳細,而且很多產品尤其是口紅都會親自試色,最主要是真的便宜,都是在天貓旗艦店下單,沒有買到假貨或者不滿意無法退貨的顧慮。”劉麗說。

  記者發現,今年“雙11”,大慶市民購買手機、化妝品等消費升級類產品的數量在增多,“享受型”消費成為消費升級的新爆點。

  有數據顯示,2009年,淘寶第一次舉辦了“雙11”的促銷,只有27個品牌參與活動,總銷售額僅為0.5億。十年后,這一線上促銷會已經變成全國性的購物狂歡節,光是薇婭和李佳琦的直播帶貨量就抵得上一家淘寶店一年的銷售額,由此可見直播帶貨的爆發力。

  電商多維發力“雙11”消費金融迎來大爆發

  記者發現,今年的“雙11”購物節中,不少商家都推出了分期付款的優惠政策,還有一些商家甚至推出了還款期較長且免息的政策,原本覺得商品價格高,一次付清有壓力的消費者看到這樣誘人的優惠后紛紛下單。

  市民王女士就在“雙11”買了一部新款手機,原本5999元的手機,經過24期免息后,每個月只需要支付249元錢,大大減輕了經濟壓力。

  除了電子產品,家電、家具,包括高檔化妝品等多種產品和品牌都推出了類似免息或部分免息的活動,促進消費。

  有數據顯示,今年天貓“雙11”,從貸款備貨到分期賣貨,數字金融工具滲透到了商家經營的方方面面。僅從分期賣貨來看,為了更好地滿足消費者需求,超過800萬件的商品開通了花唄分期免息,最長免息期達到24期。據資料顯示,開通花唄分期的商品,平均銷售額同比增長超過90%。

  除了花唄的分期功能,“雙11”開始前幾周,螞蟻花唄就為用戶提升了“雙11”專屬的臨時額度,還取消賬號限制,新開通了“多個賬戶用花唄”的功能,最多可支持一個賬戶開通三個花唄。其次是天貓“雙11”助力提額,部分用戶在花唄界面可進入“雙11”福利區,最高提額達30%。

  “我花唄額度12000元,‘雙11’提額3600元,又多買了不少東西。”市民李偉表示,花唄提額讓他有了更多選擇。

  “花錢一時爽,還款兩行淚”。采訪中,東北石油大學經濟管理學院副教授韋小兵告訴記者,雖然花唄為消費者提供了更強大的購買能力,但是不管選擇一次付清還是分期付款,消費者都要根據自身的消費能力來購買,避免盲目過度消費。

  大慶日報記者 王玲玲

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關鍵詞:大慶 雙11 網購
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